Diffusez-vous vos offres là où les candidats les recherchent vraiment ?

Dans un marché du travail de plus en plus concurrentiel, il est essentiel de se poser la question : « Diffusez-vous vos offres d’emploi là où les candidats les recherchent vraiment ? ». Avec l’émergence de nouvelles plateformes et l’évolution constante des comportements de recherche, il ne suffit plus de publier une annonce sur un site généraliste pour espérer attirer les meilleurs talents.

Dans cet article, nous allons explorer pourquoi il est crucial de diffuser vos offres sur les bons canaux, comment identifier ces canaux, et quels sont les exemples réels qui prouvent qu’une stratégie de diffusion pertinente fait la différence.

Les talents ont aujourd’hui la possibilité de choisir parmi de nombreuses opportunités. Les nouvelles générations, en particulier la Génération Z et les Millennials, sont très présentes sur les réseaux sociaux et attendent des entreprises qu’elles soient réactives, transparentes et accessibles.

Selon le Baromètre Hellowork du 1er semestre 2022, près de 40 % des candidats en France consultent en priorité les job boards spécialisés et 23 % se renseignent d’abord sur LinkedIn ou via leur réseau professionnel.

Il est révolu le temps où la simple publication sur un tableau d'affichage interne ou dans le journal local suffisait. Le paysage numérique actuel regorge de jobboards, de sites spécialisés et de réseaux sociaux professionnels. Chaque canal a ses propres caractéristiques et avantages, rendant essentielle une multidiffusion des offres bien pensée.

Les candidats d'aujourd'hui commencent souvent leur recherche d'emploi en ligne. Les moteurs de recherche et les jobboards dominent comme premiers moyens pour prospecter le marché du travail. Mais, selon le secteur d'activité, certains candidats favorisent aussi les recommandations via leurs réseaux personnels et professionnels.

Il est donc important de comprendre quel profil de candidat vous ciblez. Par exemple, les jeunes générations sont très mobile-first et sensibles aux expériences immersives et se tourneront donc vers les plateformes avec une forte présence mobile, tandis que les professionnels expérimentés préféreront LinkedIn et les réseaux professionnels. C'est ici que les avantages de l'intégration d'un ATS peuvent jouer un rôle déterminant dans l'optimisation du processus.

Les canaux les plus utilisés sont les suivants :

• Job boards généralistes (Indeed, Monster, Pôle Emploi, etc.)
• Réseaux sociaux professionnels (LinkedIn, Viadeo)
• Réseaux sociaux grand public (Facebook, Instagram, TikTok pour certaines cibles plus jeunes)
• Sites spécialisés / Niche job boards (HelloWork, Staffsanté pour la santé, Emploi-Territorial pour la fonction publique territoriale, etc.)
• Site carrière & blog d’entreprise
   

Analyser les tendances actuelles

Pour bien cerner les comportements des chercheurs d'emploi, l'analyse des tendances devient incontournable. Il existe divers outils d'analyse qui permettent de suivre quelles plateformes génèrent le plus de trafic ou quelle période voit le pic de recherche. Analyser cela aide à affiner la stratégie de sourcing.

L'utilisation des données permet également d'observer comment évoluent les recherches. Par exemple, a-t-on remarqué une augmentation des recherches mobiles par rapport aux recherches sur desktop ? Ce genre de technologie doit influencer votre approche de diffusion.

Jobboards généralistes (Indeed, Météojob, APEC…) 

• Avantages : large audience, important volume de candidatures.
• Limites : moins de ciblage, risques de candidatures peu qualifiées.
   

Sites spécialisés / Niche jobboards

• Avantages : audience plus ciblée (métiers, secteurs). Par exemple, Emploi-Territorial pour la fonction publique, Staffsanté pour la santé.
• Limites : volume de candidatures plus faible, mais généralement plus qualifiées.
   

Réseaux sociaux professionnels (LinkedIn, Viadeo)

• Avantages : possibilité de cibler des profils précis, de contacter des candidats passifs.
• Limites : nécessite parfois un budget pour sponsoriser les annonces et une animation régulière pour émerger.
   

Réseaux sociaux généralistes (Facebook, Instagram, TikTok, etc.)

• Avantages : toucher des publics variés, notamment les plus jeunes, et renforcer la marque employeur.
• Limites : demande une stratégie de contenu créative pour se démarquer et attirer l’attention dans un flux important d’informations.
   

Site carrière et blog d’entreprise

• Avantages : contrôle total sur votre image, possibilité de présenter la culture d’entreprise, les valeurs, etc.
• Limites : nécessite une bonne stratégie de référencement (SEO), un parcours candidat fluide et une mise à jour régulière.
   

Partenariats écoles / universités

• Avantages : bonne option pour attirer des profils juniors et construire une réputation sur le long terme.
• Limites : plus adapté pour des postes de début de carrière, volume de postes limité.

Lorsque vient le moment de sélectionner les canaux de diffusion, gardez en tête quelques considérations pratiques. Quel est votre budget dédié au recrutement ? Avez-vous les capacités internes pour gérer plusieurs plateformes ou avez-vous recours à un service externe de multidiffusion ? Ces questions devraient guider vos choix.

Pensez aussi à intégrer régulièrement des tests A/B pour ajuster votre stratégie. Essayer différentes annonces sur différents canaux permet de repérer ce qui fonctionne le mieux et de capitaliser dessus ensuite.

Évaluer le retour sur investissement

Afin de garantir l'efficacité de vos choix, établissez un mécanisme permettant d'évaluer le retour sur investissement (ROI) de chaque canal utilisé. Mesurez combien de candidatures valides chaque plateforme a généré par rapport au coût investi.

Cette évaluation ne doit pas uniquement être financière. Parfois, obtenir un candidat idéal provenant d'un canal moins fréquenté peut justifier son utilisation continue. Une veille constante sur ces performances aidera à optimiser les budgets alloués.

Avec le nombre croissant d'offres publiées chaque jour, il devient impératif de personnaliser vos annonces pour capter l'attention. La clarté du titre d'une offre d'emploi et la précision du descriptif en font des éléments essentiels qui attirent le bon candidat dès le premier regard.

Au-delà de l'annonce elle-même, réfléchissez à ce que votre marque employeur véhicule sur votre site carrière et réseaux sociaux. Inclure des témoignages d'employés et présenter la culture d'entreprise peuvent faire pencher la balance en votre faveur.

Utiliser des technologies innovantes

Dans un monde toujours connecté, tirer parti de technologies avancées comme l'intelligence artificielle peut transformer votre processus de recrutement. L'IA peut automatiser certaines parties du filtrage initial, économisant ainsi du temps passé sur les tâches répétitives.

Même les petites entreprises peuvent en bénéficier grâce à des outils d'automatisation accessibles qui améliorent significativement le tri et l'expérience candidat tout en maintenant un contact humain lorsque nécessaire.

En conclusion, diffuser une offre d'emploi efficiente n'est pas qu'une affaire de chance. C'est un art délicat où la compréhension des besoins et des comportements des candidats guide chaque décision. En adaptant constamment leurs stratégies, les recruteurs s'assurent que leurs annonces parviennent à ceux qui les recherchent activement.